"Paris, nous arrivons aujourd'hui" : une publicité de Pakistan International Airlines provoque un tollé

Un post de Pakistan International Airlines (PIA) annonçant la reprise de ses vols vers la France a fait sensation sur les réseaux sociaux ces derniers jours. La publication de l'entreprise sur X montre un avion volant vers l'emblématique Tour Eiffel accompagné de la légende "Paris, nous arrivons aujourd'hui". L'image a conduit les internautes à comparer la publicité aux attaques du 11 septembre 2001 contre les Tours jumelles de New York et à une publicité des années 1970 montrant l'ombre d'un avion au-dessus de ces mêmes. L'entreprise est sous le feu des critiques, y compris au Pakistan même.

Depuis qu'elle a été partagée, la publication est devenue virale, avec plus de 21 millions de vues. Elle a suscité de vives réactions et beaucoup ont demandé que la publicité soit repensée. "Vous n'êtes pas sérieux ! Virez votre designer !", a commenté un utilisateur de X qui a partagé la publication. Un autre a demandé : "Informez-vous ou avertissez-vous ?". "Comment cette publicité a-t-elle été approuvée ?", a déploré un troisième qui a ajouté qu'elle" ressemble davantage à une menace qu'à une publicité".

La publicité de l'entreprise fait référence au premier vol de Pakistan International Airlines qui a atterri à Paris le 10 janvier 2025 après une suspension de quatre ans. Les régulateurs de l'Union européenne avaient interdit à la compagnie aérienne nationale pakistanaise de voler vers le continent à la suite d'une série d'accidents mortels et d'un scandale impliquant une licence de pilote.

Suite à cette publicité controversée, le Premier ministre pakistanais Shehbaz Sharif a annoncé mardi qu'il lancerait une enquête, soulignant le caractère trompeur de la campagne. Désormais, la compagnie aérienne et le pays espèrent contrôler la situation afin de poursuivre le retour de la compagnie en Europe, avec une ligne qui devrait commencer à relier Islamabad, la capitale du Pakistan, à Londres en février.